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浅谈短信群发不等于无线营销
发布时间:2013-12-04 9:05:27 | 浏览次数:
不少人会误认为:手机短信群发就是无线营销。其实这是个非常错误的观念,短信群发公司的最初诞生是为了服务于市场,做为一种新型的媒体推出。
    短信群发拥有一种强迫型的信息推介,以“精准营销”为商业理念,每一个手机号代表一个真实的客户即消费者。数据库的筛选系统可以通过分类,区分号码的属性,比如收入、业主、企业主等等,结合广告推广的产品,通过筛选的分类将短信广告通过短信群发的开式实现“精准营销”。
   其实,无论怎样分类,这些被分类的用户仍是“陌生”的,百分之百的群发,如果有百分之五十的效果,就实现了百分之五十的“精准营销”,但另外百分之五十就是“精准骚扰”,如果短信群发是在百分之百的允许前堤下,就是真正的“精准营销”,但是对“用户准许”这一基本原则,无人理会,所以当前的许多短信群发虽然有效果,是建立在骚扰基础上,是一种“杀鸡取卵”的盈利模式,甚至违法,先不谈对个人信息的侵犯以及监管的缺失,从商业模式的角度来看,为什么有大量的无线领域的企业对此仍深信不疑呢,并对“用户准许”这一基本前堤无动于衷呢?我们提倡正规的短信群发,行业宣传,通知祝福,但是坚决抵制恶俗的垃圾短信,如欺诈、黄色等。
   21世纪的营销就是数据库营销!更进一步说,21世纪的营销是移动数据库营销!短信为代表的无线方式实际上是帮助企业建立自己的移动营销数据库的有力手段!
   是“谁”拥有数据库决定着商业模式的生命力,营销的问题是以企业为主观视角来看待的,是企业自身营销框架的问题,只有企业在其自己的营销框架内拥有自己的数据库,对企业实现的市场营销才是真正有意义的!
   从长远看,无线企业拥有的数据库应是为企业提供“数据库托管”服务的数据库管理平台,定位为无线广告和无线营销服务的公司应把协助企业建立自己的数据库为已任,扎扎实实地帮助企业分析他们的受众目标,有针对性提出解决方案才能找到真正意义上的盈利模式,对于“谁拥有数据库”认识的越深刻,无线营销的商业模式才会越成功和有生命力!”



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